© Nida Kiraz | Tüm Hakları Saklıdır.
Merhabalar, ben Nida Kiraz turizm ve konaklama endüstrisinde uzun yıllara dayanan başarılı bir çalışma geçmişine sahip deneyimli bir yöneticiyim. Şuanda aktif olarak Papillon Hotels Satış & Pazarlama Direktörlüğü ve Spor ve Turizm Birliğinin Başkanı olarak aktif görev almaktayım.
Sosyal medya videoları üzerinden şekillenen tüketici eğilimleri, bu tarz videoların alışveriş kararlarını etkileme süreci hakkında şaşırtıcı ipuçları verebiliyor.
Tubular Labs’in, tüketici sezgilerini izlemek için yapay zeka temelli araçları kullanarak gerçekleştirdiği son araştırma, video kategorileri ve sosyal medya kullanıcılarının davranışları üzerine yoğunlaşıyor.
YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Twitch ve TikTok gibi sosyal medyaya yön veren devleri kapsayan araştırma, 1 milyona yakın konu ve 11 milyar videoya varan geniş bir yelpazede gerçekleştirildi. Tüketicilerin izledikleri videolar ve alışveriş eğilimleri arasında muhtemel bir bağlantı olduğu araştırmanın ilgi çekici sonuçları arasında yer alıyor.
Örneğin sosyal medyada Food Network’ü izleyenler, State Farm ve Geico gibi sigorta şirketlerinin web sitelerini 9 kat daha fazla ziyaret etme eğilimi gösteriyor. Aynı araştırmada, güzellik videolarını takip edenlerin Amazon’dan Nintendo DS oyunları alma eğilimlerinin, standart bir Amazon gezgininden 5,84 kat daha fazla olduğu belirtiliyor.
Bu veriler pazarlama bütçelerinde ayrılacak alternatif harcamalar için yol gösterici olabilir. Videoların en popüler sosyal medya platformlarındaki hızlı yükselişi ve video kaynaklı alışveriş eğilimleri arasındaki bağ, belirsizliklerle dolu bir 2023’te platformlara yapılacak yatırımlar için faydalı bir içgörü olarak değerlendirilebilir.
Aynı araştırmada 2023’ün içerik üreticilerinin yılı olacağı öngörülüyor. 2022’de influencer içeriklerinin, geleneksel medya ve marka içeriklerinin toplamından tam 13,2 kat daha fazla izlendiği gözleniyor. Buna bağlı olarak influencer pazarının önümüzdeki yıl büyümeye devam ederek tüm platformlarda aylık 10 trilyon izlenme sayısına ulaşması bekleniyor. Rakamlar sektörün önde gelen ajanslarını stratejilerinde içerik üreticilerine öncelik vermeye yönlendiriyor.
Videonun popülerliği sosyal medyanın alışveriş için yeni bir mecra haline geldiğini gösteriyor. Tüketiciler artık alışveriş için açıklama metinlerini okumak yerine videoları izleme eğilimindeler. Markalar ve ajanslar da bundan böyle sosyal medya videolarının tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki etkilerine dikkat etmek zorundalar.